电子商务的新春天:SEO将迎来“黄金十年”

发布时间:2020-01-09

在即将过去的&ldq≯uo;十一五”期间,高速发展的中国经济经历了金融海啸的冲击,人口红利和全球化红利均已走到拐※点,传统的投资-外需型经济正开始向消费-内需型经济转轨。在★这一大的时代背景下,网络电子商Ξ∩务以其价格低廉、操作方便、私密性高的优势异军突起。ξ企业产品∷营销、推广的战场已经从传统的商铺、卖场、超市拓展到了点对点的B2#C网站。如何把握营销模式转型的历史性关口?в如何使产品在网络§平台的推广战中立于不败之地?这些问题,就成了摆在广大零售商,尤其是中小零售企业面前的挑战和机遇。

时代呼唤SEO“挑╢大梁”

尽管在21世纪的“.com”热潮里,中国人就已经较早地介入到电子商务领域,并诞生∈了阿里巴巴、淘宝、慧聪、百度等一系列民族互ㄨ联网企业,各地院校也纷纷开办相关专业。一时◤间,中国出现了“千军万马齐上网”的电子商务热潮。遗憾的是,十年过后的今天,我们国家的电子商务又去到了哪个段位了呢?

据SEO信息传播网统计,美国2009年GDP中,7%的份额已经被电子商务及其相关产业所占据,而在同年的中国,电子商务才创造了中国GD♨P的1.5%,和先进国家相比还有较大的差距。然而,这却酝酿着丰厚的商机,以B2C式网购为例,2009年营业额已达2670亿の元,较上年跃升90.7%,而全年参加网购人数亦达1.3亿,已占中国网络人口的33.9%。这和当♥年125343亿元的社会消费品零售总额相比,∩仅占2%,还有相当大的开≤发余地。

实际上,仅仅到2009年6◄月,中国规模(注册资金超500万元人民币)以上电子商务网站总量就达12282家。其中,B2B模式运作的企业』向商务平台达5320家Ш,而B2C、C2C与其他消〗费者向的商务平台数量更上升到6962家之巨。可见,通过网络进行点对点式Е【零售品交易的消费者和企』业都呈现出井喷式高速增长,甚至大有盖过B2B平台之势。更重要的是,和该年125343亿元的社会消费品零售总额相比,中国的零售◇网购营业额仅占其2%,网络营销市场还有相当多的蓝海等着我们去开发。

随着越来越多的消费者在互联网上购买╤心仪的产品,作为企业,传统的“酒香不怕巷子深&rdquo→;观念已经越来越⊙不能适应营销为王的时代挑战。据多项⿹消费者民意测试显示,60%以上的消费者选择购买心仪产品时,总会在搜索引擎输入关键词来查找相关♂资料。也正是这个消费者普遍存在的行为特点,使少数垄断网络搜索技术的引擎公司借其资源开展了充满争议的竞Ⅲ价排名业务。实际上,竞价排名除了在企业界形成了“砸钱=推广”的不良商业观念外,还不能让消费者真正找到价廉物美的产品,这种模式已经遭遇到了越来越多的质疑和反省。

因此,搜索引擎优化(Searching Engine Optimization,SEO)作为一种新兴网络推广法,从树立产品、企业形象入手,一改往日“排名拿钱砸、广告处处贴”的粗放式网络宣传手段,集商业性、知识性、趣味性于一身,通过网站原创、论坛乃至传统平面媒я体转载,于不露痕迹之间将产品推向消费者,从而改善消费者对网络推广的主观评价,并真正发掘客户、创造价值。从这个意义上说,SEO部门和人员无疑是要在未来网络推广中担起重任来。

SEO人才缺口蕴含产业新机会

尽管SEO越来越受到企业的重视,但是由于起步低、底子薄的制约,中国的SEO还停留在非常初级的阶段。许多企业搜索引擎推广上,一味重商务,轻技术,结果投了钱,发了文章还没有取得预期的效果。更有甚者,因为SEO人员四处贴广告“交差”,搞到企业网站也遭到了投诉。

实际上,真正好的SEO除了需要良好的商务技能外,还需懂得网络技术,特别是目标搜索引擎收录资料的规则,在此基础上,更要知晓文章写作的要点,要在1000至1500字的软文里紧扣消费者心理,发掘消费者需求,并Я且有足够空间把设计好的超链接关键词、长尾关键词自然而然地打入文章之中,成为文章的一部分。这种高端网络推广人才正是目前≦中国SEO事业瓶颈所在。据业界内部°゜估计,中国电子商务人才缺口将在未来十年日渐扩大,这一数字最终很可能达到100万人以上,假设SEO人才在其中占10%,那么在该领域也将有10万人以上的供需缺口。

这也就是近σ来在招聘网站上越来越频⿷繁地出现“高薪诚聘SEO”广告的根本原因。据SEO信息传播网统计,2010年1~8月,四大就业招聘网站上出现的“诚聘SEO精英”广告中,条件薪酬的移动平均线已经升至一◘般人员3527.6∪元,团队领$导4500-♂5000元人民币/月的水平,其中占此类广告7.39%的外语SEO精英(以英语为主)工资水平更是达到了年薪20-30万元的高度。这一水平在白领层里,亦已开始向中上收҉入层迈进。

由此可见,随着未来中国内需的启动、零售商战转向网络,越来越多企业将不惜砸下重金聘请高端SEO人才∟,这样一来,SEO人才的薪资水平将出现远大于其他行业的巨幅上涨。因此,搭░建SEO培训平台,深入发掘产、学、研一体化资源亦已成为这一新兴产业配套工程里不可缺少‖∠的部分。

莫道君行早,更有早行人。中国电子商务已经进入了由传统B2B向B2C、C2C的▌大跨越、大分化、大重组的新战国时代,SEO推广模式作为直接争取消费≒者人心的先行军,已经走到了新一轮黄金十年的大门口,任何一个有头脑、有眼光的商家们又有什么理由放过这一次全新的事业大发展机会呢?

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